Le Pop-up, par Gavina Gallier, avocate (Analyse)

La publicité en ligne en format Pop Up, qui a fait son apparition pendant les années de crise de l’Internet lorsque les formats existants de publicité en ligne se révélaient inefficaces à générer les revenus supplémentaires dont les éditeurs avaient alors urgemment besoin, ne fait pas l’unanimité.

C’est pour répondre au mécontentement des internautes que l’industrie, le juge et le législateur de certains pays sont intervenus pour limiter voir interdire cette pratique.

Le droit applicable au Pop Up, on le verra, est en effet inadapté et c’est donc au juge qu’il est revenu d’en déterminer le régime en Allemagne et aux Etats-Unis ; le législateur belge pour sa part va un pas plus loin et propose une législation spécifique.